首先是商家的本末倒置。华而不实的过度包装，背后是商家惟利是图的心理。商家为为体现差异性、吸引消费者，盲目追求利益，将大量心思用在包装设计上，忽略提升产品品质，这样的商家显然有些本末倒置，也导致了商品过度包装的不良风气。
其次是消费者的盲目攀比。在面子和虚荣心的驱使下，消费者在选择礼品时，往往认为商品的“面子”比“里子”更重要，会优先选择包装高端上档次的。只选贵的，不选对的。部分商家抓住这种消费心理，推出了更多过度包装的商品，又进一步加重攀比心理，形成恶性循环。这不禁让人感慨，吞下的不是月饼，而是比月饼还低价的虚荣心。