民族文化创意驱动民族文化旅游发展探究——基于云南德宏州的研究分析

黑龙江民族丛刊（双月刊）　２０１３年第２期（总第１３３期）　民族经济　民族文化创意驱动民族文化旅游发展探究　——基于云南德宏州的研究分析　梁爱文　（德宏师范高等专科学校思政部，云南芒市６７８４１３０）　摘　要：民族文化创意作为创意产业在民族文化旅游领域的延伸和拓展，和民族文化旅游发展联系密　切；它是民族地区转变文化旅游发展方式的驱动力，是增强民族地区软竞争实力的有效路径。本文以德宏州　为例，探析了民族文化创意对民族文化旅游发展的催化作用，基于民族文化创意驱动民族文化旅游发展面临　的制约因素，对民族地区如何以文化创意驱动民族文化旅游发展提出了相应的对策。　关键词：民族地区；文化创意；驱动；文化旅游；路径前瞻　中图分类号：Ｆ１２７．８　文献标志码：Ａ　文章编号：１００４－４９２２（２０１３）０２－００６７４）５　改革开放３０多年来，我国依靠廉价劳动力投　展民族文化创意产业不但可以驱动德宏文化旅游　入、大量资源消耗和大规模投资实现了经济　的跨越式发展，提升区域旅游竞争力，而且可使德　高速增长。但随着经济发展方式和要素结构的转　宏的民族文化旅游资源得到保护和弘扬。　变．原有的外延式、粗放型发展模式难以继续。目　一前，我国经济转型的关键是实现增长动力的转换：　、民族文化创意是驱动民族文化旅游包容　从要素驱动、投资驱动转向创新驱动，促进经济内　性发展的催化剂　生增长。约翰・霍普金斯认为：“新创意会衍生　民族文化对民族地区文化旅游的发展具有很　出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所　大的驱动力，可促进文化旅游产业结构升级，并带　以新创意才是推动一国经济成长的原动力。”…　动关联产业的发展。但民族文化的这种作用主要　所谓民族文化创意是指依靠创意人的智慧、技能　依靠民族文化创意这个平台，向文化旅游业和其　和天赋，借助于各种新技术新方法对民族文化进　他相关产业传导，最终实现对区域经济发展的驱　行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生　动作用，而传导成功的关键是民族文化创意的　创新型的旅游产品、旅游服务，形成新智能文化产　成功。　权，促进民族文化和旅游业有机融合，从而实现旅　１．民族文化创意可推动民族地区文化旅游资　游业和文化业增值的新型产业　。因此，民族文　源的开发与发展。文化创意最大的价值就在于它　化创意产业作为创意产业在民族文化旅游领域的　运用了“创意”这种点石成金的思维武器，其“创”　延伸和拓展，和民族文化旅游发展是息息相关的。　出来的不仅仅是经济效益，更重要的是它在精神　云南德宏州是一个美丽而神奇的地方，民族　层面上的价值意蕴。文化创意通过在设计理念上　节日异彩纷呈，民族服饰绚丽惊艳，民族歌舞令人　的拓新，增强了文化旅游业的精神文化内涵，彰显　心醉，民族手工艺品巧夺天工。其醇厚的文化底　了文化旅游产品的个性，既提高了文化旅游产品　蕴建构了发展民族文化创意产业的重要基础，发　本身的档次，同时也满足了旅游者对产品越来越　收稿日期：２０１３—０１—１６　基金项目：云南教育厅科研基金项目“德宏经济转型的演化与经济发展方式转变研究”（２０１１Ｃ２０１）、德宏师专课题　“云南人口较少民族经济发展方式转变的路径研究”（ＤＳＫ２００９１０）　作者简介：梁爱文（１９７４一），男，湖南娄底人，副教授，主要从事政治学和宏观经济学研究。　・６７・　高的心理需求。德宏民族历史悠久，有古老的果　占壁王国，民风民俗、文物古迹等文化资源丰富，　民族文化是德宏文化旅游的本质属性，德宏文化　旅游因为民族文化的渗透而变得丰富多彩，富有　品位；发展文化旅游为民族文化的交流和传播提　供了平台，为民族文化资源开发提供了载体，也为　民族文化创意产业的发展提供了广阔的发展空　间。在生产力高度发达带来技术趋同的情况下，　由内涵的个性化带来的差异化竞争优势必然成为　获取产品高附加值的关键，文化创意成为提高产　品附加值的决定性因素。因此，在文化旅游业中　植入独特的少数民族文化因子，其难以替代、不可　复制的差异化优势，必将成为德宏在发展文化旅　游中获利的重要因素。随着民族文化创意产业化　的发展，人文景观、民风民俗、历史遗址等文化资　源均将成为德宏重要的文化旅游资源，而文化旅　游的发展也会促进当地民族文化的保护和传承，　民族文化因为文化旅游的开发将变得生机勃勃，　更有活力。如丽江推出的《丽水金沙》、西双版纳　进行的《澜沧江・湄公河之夜》等创意歌舞表演，　均以当地原生态民族文化为核心内容，以本地群　众为演员主力，区域民族文化特征显著，获得了很　好的社会效益，是民族地区发展民族文化创意产　业的典范，值得德宏去大力学习与借鉴。　２．民族文化旅游发展步人瓶颈，亟需民族文　化创意转型升级。随着我国经济社会的快速发　展，文化旅游业所处的环境和面临的形势发生了　深刻变化。我国文化旅游业已进入了关键战略调　整期，文化旅游业的转型升级成为战略调整的核　心。目前，推进文化旅游业的转型升级，是民族地　区文化旅游发展面临的一项挑战任务。文化旅游　业的转型升级，就是要转变文化旅游的发展方式、　发展模式、发展形态，实现文化旅游业由粗放型向　集约型转变，由注重规模扩张向扩大规模和提升　效益并重转变，由注重经济功能向发挥综合功能　转变。当前，德宏文化旅游业尚处于初级阶段，主　要利用外地游客对少数民族神秘风俗的猎奇心，　产品类型单一，雷同性较严重。其他的关联产业　发展迟缓，特别是相关的文化旅游产品加工业还　停留在作坊式的低级加工阶段，规模偏小，产品种　类单一，附加值较低。文化旅游产品缺乏文化创　意和技术创新，严重影响文化旅游业的内涵式发　・６８・　展。与传统文化旅游业相比较，民族文化创意产　业具有更高的民族文化创意附加值与更大的利润　空间，有利于提升民族地区传统文化旅游业的影　响力和竞争力，增强传统文化旅游产品的丰富度　和吸引力。德宏通过民族文化创意，可以驱动文　化旅游业产生许多新景点、新产品和新服务，从而　扩大文化旅游产业市场新需求。如康体业、手工　艺品制造业、会展业、影视业等与文化旅游业相关　联的产业，可以促进德宏旅游景区、旅游产品和旅　游服务等升级，促进文化旅游业的结构调整，实现　德宏经济发展方式的转变。　３．民族文化创意有利于民族文化旅游的可持　续发展。民族地区是我国主要的贫困人口聚集地　区。也是生态比较脆弱地区。如果选择经济发展　的“赶超战略”，基于自然资源禀赋必然要加大对　资源的开发，但是，资源经济增长的边际效应递减　会经济增长；同时，经济增长过程的“外部不　经济性”必然带来高污染的生态环境问题　。这　个矛盾的出现使民族地区面临两难选择，一方面　是由于“贫困”而产生的对经济增长的需求，另一　方面是追求经济增长带来的生态环境压力。民族　地区要在经济增长和环境保护之间寻找发展的均　衡，而民族文化创意产业产品高附加值特性以及　资源消耗低、污染排放小的特点使之迎合了民族　地区产业转型的内在需求，成为民族地区发展民　族文化创意产业的内在动力。文化旅游业的发展　在很大程度上依赖于自然环境、人文环境的质量，　保护好生态环境就是保护好文化旅游业自身。德　宏由于对文化旅游资源的过度开发，一些景区环　境质量日益下降，民族文化特色正逐渐消失。要　想继续保持旅游地的生机与活力，亟需以民族文　化创意为推力，将各种文化旅游资源与技术革新、　创新创意相契合，促进民族文化创意与民族文化　旅游的互动发展，实现德宏民族文化旅游的科学　发展，建立美丽德宏、创意德宏。　二、民族文化创意驱动民族文化旅游发展存　在的制约因素　１．民族文化创意环境亟待完善。民族文化创　意从本质上讲是一种无形的“点子”，能否转化成　有形的产品或事件，取决于资金和技术的支持，以　及、企业、社区居民等主体的扶持和参与。从　层面而言，德宏虽已采取了多种途径来　激励文化创意企业的发展，但在认识和措施层面　还存在不足，外部环境有待改善。一是当地　对民族文化创意产业的认识还很模糊，虽然　已经认识到发展文化旅游的重要性，并通过开发　和举办各种节庆活动，如目瑙纵歌节、泼水节、浇　花节等，但并未深刻认识到民族文化创意的重要　性，更没有将文化创意产业作为文化旅游业升级　转型的突破口。二是文化创意产业发展是以专业　化分工与社会化协作为基础的，其发展需要直接　或间接为其服务的各类配套设施和服务企业，而　德宏目前相关的配套设施还很滞后，产业发展的　服务设施和机构匮乏，尚不具备提供相关服务的　能力。三是对民族文化旅游产业运作不够。　打造文化创意品牌是促进民族文化旅游快速发展　的重要捷径，可是培育和打造一个品牌不是一件　很容易的事，需要、企业和民众的共同努力，　尤其需要以为主导进行的自上而下的产业化　运作。由于众多原因，德宏尚缺少“大手笔”的运　作，还未打造出属于德宏的文化创意品牌。　２．民族文化旅游开发过度商业化，未践行科　学发展。如何使民族文化可持续发展是民族文化　旅游开发亟待解决的一道难题。并非所有的民族　文化都可以转化成文化商品，尤其是非物质文化。　因此，德宏要强化文化自觉，不能将民族文化全部　投入到产业开发中去。民族文化创意产业本身是　一种可持续的开发模式，通过对民族文化独特性　的认知、保护、传承与创意相结合，有选择性地开　发文化资源，达到科学发展的目的。目前，德宏民　族文化的原生性与旅游活动的商业化矛盾日益突　出，保护和发展的关系还没有理顺好。民族文化　是原生态的，许多文化形式保留着古朴、粗犷的自　然特色，但是文化旅游活动是现代人的一种休闲　体验活动，是发达的现代商业文明生活价值观的　重要表现形式，需要时尚化和商业化。这就会造　成原生态民族文化与现代文化旅游活动所要求的　时尚体验之间的矛盾和冲突。因此，在现实中不　难发现，当民族文化资源被外部投资者创意开发　推向市场之后，虽然对当地经济发展起了一定的　促进作用，但是由于对民族文化的保护缺位，其商　业化风险开始凸现。民族特色文化开始受到外部　环境的巨大冲击，使当地的原生态弱势文化逐渐　向外部强势商业文化靠拢。传统的民族文化、民　风民俗逐渐被冲淡、同化甚至消亡；同时，民族文　化的庸俗化日益加剧，为了获得经济利益，本地的　特色民族文化表演和民风民俗Ｅｔ渐成为挣钱工　具，表演和组织者因为不理解民族文化的独特内　涵，导致民族文化被任意加工、改变和歪曲，使得　民族文化失去“原汁原味”，形成文化“变异”。同　时，随着德宏文化旅游的发展，文化商业开发的速　度逐渐加速，由于外地投资者对高利润的追逐，造　成当地生态环境的破坏与恶化，遭到当地居民的　不满和抵制。　３．民族文化旅游缺乏民族文化创意品牌。民　族文化品牌就是源于民族文化传统，又以民族文　化为特色，成为民族文化商品经济的核心，带动一　个综合的经济体系，形成一种有形资产和无形资　产的知识总和，是经济效益和社会效益的互动　体＿４　Ｊ。德宏现有景颇、傣、傈僳、德昂、阿昌５个世　居民族，民族风情异彩纷呈，自古就是多元文化的　荟萃之地。传统节日主要有景颇族的目瑙纵歌　节、傣族的泼水节、傈僳族的阔时节、德昂族的浇　花节、阿昌族的阿露窝罗节；大型节庆活动有葫芦　丝文化节、中缅胞波狂欢节、国际珠宝文化节等；　歌舞有《目瑙纵歌神韵》、《有一个美丽的地方》等　很多作品。文化旅游产业既是符号经济，也是品　牌经济。尽管德宏不缺少优质的少数民族文化资　源，但由于对资源的提炼、整合与创新缺失，目前　尚未形成属于自己的文化旅游创意品牌。研究德　宏上述文化旅游品牌，发现品牌很多且分散，都是　单兵作战，没有形成合力，不能真正呈现德宏的内　在品质和独特魅力。加上这些文化旅游品牌缺乏　市场化的运作，单纯依靠举办和倡导，因其财　力有限导致创意严重不够，反映不出美丽德宏、魅　力德宏的综合神韵。尤其德宏与西双版纳都打着　傣文化的旗帜，在孔雀舞蹈、泼水节等很多方面存　在雷同性，德宏打造的“孔雀之乡”似有为西双版　纳做嫁衣之嫌。因此，德宏当前和今后一个时期，　亟需选择一个最能体现德宏特色、大有市场潜力　可挖、又与西双版纳差异化的文化旅游品牌，通过　源源不断的文化创意，打造中国乃至世界性的文　化旅游品牌，推进德宏民族文化旅游的和谐发展。　４．文化创意人才匮乏，民族文化传承面临困　境。德宏因属于边疆民族地区，文化教育长期滞　・６９・　后，创意人才的严重缺乏导致很多优质的民族文　化因缺失创新而逐渐失去生命力，乃至濒临消亡。　由于外部强势文化的冲击，当地不少居民对本民　族文化传统的认识已经比较模糊，参与积极性很　低，真正进行民族文化创意的人才极为稀缺。虽　然还拥有一些民族民间老艺人和老文艺工作者，　但大部分年轻的从业人员学习主动性不强，不愿　意去积极挖掘和拓新民族文化，缺乏对民族文化　的深入调查和研究。民族文化的保护与传承面临　严峻挑战，不少民族文化瑰宝正在消失。如傣族　悠久的剪纸历史，是德宏的非物质文化遗产之一，　但由于商业价值还未开发出来，许多年轻人不愿意　去学习这门技术，导致只有“剪纸皇后”邵梅罕等　人在传承的尴尬局面。目前德宏大多数民族民间　艺术传承人才均已年事较高，并且生活在农村，其　生活起居、身体状况、传承环境均不容乐观，后继无　人成为困扰当地民族文化传承与发展的瓶颈。　三、民族地区以民族文化创意驱动民族文化　旅游发展的路径前瞻　１．创新管理机制，营造文化创意良好发展环　境。民族文化创意要实现驱动民族文化旅游的快　速发展，必须从机制创新方面解决关键问题。一　要因地制宜、彰显民族特色。文化创意产业开发　要有专业运作和品牌打造的策略，要突出自身独　特、与众不同的文化特色，这样才能发挥文化创意　的推动作用，促进文化旅游业和文化创意产业的　包容性发展。德宏可重点挖掘和创新具有本地特　色的民族文化、生态文化、边地文化、珠宝文化、抗　战文化和各类文化产品，形成各具特色、相互呼应　的民族文化创意产业格局，推动其不断向前发展。　二要制定各种优惠，推动文化创意与文化旅　游产业化。针对从事民族文化创意产业的很多是　分散的中小民营企业或自由职业者，他们拥有创　意项目却缺乏资金，要提供长期、可靠的　支持，积极引导、扶持中小企业成为文化创意产业　的经营主体，通过企业壮大形成创意产业集群。　三要实施激励措施，鼓励大胆创新。通过典型推　介、表彰奖励等方式激励文化旅游企业践行概念　性创意，推出蕴含民族文化内涵的特色景点、特色　餐饮、特色演出等，提升文化旅业的创意水　平。同时，还要为企业文化创意提供宽松的　・７０・　发展环境，形成允许试验、可以失败的创业氛围。　２．依靠技术创新，塑造独特文化创意产品。　技术进步为民族文化创意产业提供了新的传播路　径，也拓展了民族文化内涵的呈现方式。只有民　族文化创新与科技进步的有机结合，才能促进民　族文化旅游创意新形态的不断涌现。德宏民族文　化旅游资源丰富，如歌舞演出业，虽然有《景颇烈　焰》、《德宏响声》等很多作品，但由于缺乏技术和　艺术含量，影响力有限，不能形成歌舞创意品牌。　又如民族手工艺品，虽然种类众多，特点鲜明，观赏　性较强，具有很强的市场开发潜力，但由于科技含　量低，文化底蕴不厚等原因，因而市场占有仅限于　本地市场。而葫芦丝文化因为缺乏专业的音乐艺　术团体和文化传播公司运作，这一具有非凡魅力、　群众钟爱的艺术尚未形成有影响力的文化品牌。　鉴于以上原因，德宏要努力将丰富的民族文　化旅游资源，通过源源不断的技术革新，让魅力无　穷的民族文化旅游资源获取不竭的生命力和持续　的价值增长点。德宏拥有万人共舞的“目瑙纵歌　节”，而民族的就是世界的，德宏可把民族演艺创　意产业列为产业发展重点，面向全球聘请顶级的　创意团队，将经典民歌、独特舞蹈、民族风情、历史　遗址等元素创新组合，让旅游者在听民歌、赏舞　蹈、体验民族风情和游历史遗迹中获得精神满足，　打造一个类似桂林《印象・刘三姐》的世界歌舞　品牌。像阿昌族的户撒刀，则可把民族刀具的开　发与阿昌文化传承、弘扬等统一起来，突出民族象　征内涵，由传统的实用型向观赏艺术型转变，提高　设计理念，强化外观创意造型，打造成为德宏名片　的文化旅游纪念品。也可尝试开发体验式文化旅　游创意产业，如利用现代信息技术的创意设计，让　民族文化历史遗迹在现实中重构。如瑞丽市对傣　王宫遗址公园的创意开发，就可利用现代信息技　术与各种创意巧妙契合，将视觉、听觉、艺术、时尚　等元素融人现代的呈现场景，对公园进行展览设　计、创意布置；同时采用音乐、舞蹈和灯光等的创　意诠释，展现德宏傣族悠久文化的神奇魅力。　３．构建产学研创新体系，实现文化创意产业　集群化发展。民族文化创意作为一项新兴产业，　同样必须将产学研有效结合，需要创新体系内各　合作方拥有相同的价值目标，合理配置资源，实现　优势互补和良性循环。德宏州要在发展理念　上支持文化创意产业产学研联盟，建构有效平台，　推进产学研多层次、多模式发展。让产学研三方　在互惠互利的基础上，利益共享，风险互担，各种　资源和核心专长达到优化配置，加速创新成果的　转化进程。同时要力争在财税、金融等　上大胆创新，支持金融机构为产学研服务，解除产　学研合作中企业资金方面的制约，鼓励创意企业　开展自主创新。　在全球化背景下，产业集群化已成为众多产　业实现发展的重要路径，文化创意产业通过集群　的形式可带来级差地租，实现规模效应，带动产业　的投入，增强单个企业的竞争力　Ｊ。民族地区文　化创意产业集群可通过产品技术创新、旅游景点　功能技术创新、营销技术创新、服务技术创新等方　面来实现集群的技术创新－６　；注重产业集群内民　族文化的整合、培育、做强，形成民族文化特色鲜　明的文化创意产业集聚，打造“美丽德宏、神秘德　宏”的民族文化旅游品牌，让德宏成为旅游者一　生向往的理想目的地。德宏原生态歌舞甚是发　达，５个少数民族都有自己的民歌或山歌，舞蹈主　要有孔雀舞、目瑙纵歌、象脚鼓舞、刀舞、银泡舞　等。德宏首先应以民族歌舞艺术表演为核心，通　过不同的文化演艺创意，形成具有德宏特色的歌　舞演艺产业发展模式，并在此基础上发展与之相　关联的各产业集群链条。利用德宏众多的民族文　化旅游资源，努力开发与文化旅游业关联度密切　的文化旅游商品产业集群，大力培育民族手工艺　品、民族农特产品、民族服饰、民族小吃等产业集　群，重点培植以阿昌族户撒刀和银饰品、傣族剪纸　和竹制品、民族珠宝玉雕等大有市场潜力的民族　工艺品集群　Ｊ。　４．大力培养和引进高素质创意人才，提升产　业创新能力。人才是任何产业发展的不竭动力与　源泉，创意人才更是创意产业发展的创新推动力，　所以发展民族文化创意产业的关键是培养更多的　创意相关人才。德宏因深处西南边陲，文化教育　长期落后，各种专业人才稀缺，文化创意方面的人　才尤其匮乏。加上受外来强势文化的日益冲击与　影响，本地民族逐渐被外来文化“同化”。可惜的　是年轻一代，不再说少数民族语言，也不再积极参　与自己民族的文化活动，不再以本民族的传统文　化为骄傲，相反，觉得自己民族的一些风俗习惯是　落后的东西，对本民族文化的认同感Ｅｔ益减弱。　报告提出，要营造有利于高素质文化人才　大量涌现、健康成长的良好环境，造就一批名家大　师和民族文化代表人物。所以，德宏应尽快制定　有益于文化创意人才脱颖而出的各种，加快　培养民族歌舞艺术、文化旅游管理、数字艺术软件　开发等方面的人才，打造一支能担当产业发展重　任的人才队伍。如根据表演、设计、制作、传播等　不同产业环节的需求，可在周边院校，如德宏师　专、保山学院、德宏职业学院等开设民族艺术表　演、文化旅游创意、创意动漫设计等专业，培育衔　接产业需求的应用型和高素质的创意人才队伍；　鼓励和扶持文化创意企业与著名高校签订联合培　养创意人才协议，定向为德宏输送民族文化创意　的急需人才；创新人才引进，拓宽人才选拔渠　道，设立“文化旅游创意人才奖”，奖励作出突出　贡献的文化创意人才，为德宏民族文化创意产业　的快速发展提供智力支持和人才支撑。　参考文献：　［１］韦复生．耦合与创新：民族文化创意与区域旅游发展　［Ｊ］．广西民族研究，２０１１，（１）：１７５．　［２］王兆峰．湘西凤凰县民族文化旅游创意产业发展研究　［Ｊ］．民族大学学报（哲学社会科学版），２０１０，　（２）：２１．　［３］姚文．创意产业与西部民族地区经济发展［Ｊ］．经济问　题，２０１０，（３）：１２３．　［４］汪振军．文化创意：从资源到品牌的关键［Ｊ］．郑州大　学学报（哲学社会科学版），２００８，（４）：６８．　［５］花建．产业丛与知识源——论文化创意产业集聚区的　内在规律和发展动力［Ｊ］．上海财经大学学报，２００７，　（４）：３—４．　［６］梁爱文．民族地区发展民族文化旅游创意产业的路径　思考［Ｊ］．河北科技大学学报（社会科学版），２０１２，　（２）．３２—３３．　［７］梁爱文．民族地区发展民族文化旅游创意产业的三维　路径［Ｊ］．黑龙江民族丛刊，２０１２，（３）．７０—７１．　［责任编辑韩光明］　・７１・