分析自媒体传播的公共性及其道德底线

分析自媒体传播的公共性及其道德底线

作者：任樱

来源：《传播力研究》2018年第30期

摘要：本文主要以分析自媒体传播的公共性及其道德底线为重点进行阐述，从自媒体传播过程中的公共性、自媒体发展所遵循的道德底线这两方面进行深入探索与研究，其目的在于加强自媒体传播效果，为满足我国社会公众实际需求做铺垫。 关键词：自媒体传播；公共性；道德底线

我国现代化社会的不断发展，自媒体逐渐变成了推动社会发展的主要媒介，且对社会中的问题具有一定的性，有助于推动现代社会文明建设。随着科技的发展，人同人之间的沟通逐渐被智能手机等新兴产品取代。社会公众获取外部信息也是利用多媒体传播的，让多媒体传播渐渐普遍化，其为社会公众带来了诸多便利，同时也为公众传播了一些负能量。为此，在多媒体传播中需要严格遵循有关规范，进而加强多媒体传播的实效性。本文主要自媒体传播的公共性及其道德底线，具体如下。 一、自媒体传播的公共性

对于自媒体来讲，不管是自媒体的传播还是信息生产，都具备极强的公共性，在社会改革与发展中具备公用利益的价值。所以，自媒体的出现不但满足了社会公众实践性要求，还推动人们话语权的应用和信息资源共享。

在传播领域公共性指的是公共领域，主要是指在该领域中群众能够自由且平等的阐述自身信念与愿望。为此，对于自媒体而言共同性非常重要，推动自媒体出现的主要因素便是公共性，通过自媒体传播，让每个人都变成传播者，推动传播普遍性，比如经常见到的微博转发，社会公众在阅览微博是会看到自己喜欢的就会转发，而转发微博的举动就是信息传播的最佳手段。这便是自媒体传播的主要特点[1]。第二，自媒体传播还具备一个特点，那便是自媒体传播内容非常丰富。比如公共、个人信息等不同类型的同社会公众日常生活有关的信息。再比如，网络用语，其之所以可以成为新型语言，主要因为网络传播迅速，在自媒体传播背景下，诸多方面的资源都可以实现良好传播，通过花联网社会公众也可以推动交流。并通过传播主体的广泛性，让每个人都能接触到网络传播的信息，从此更能看出自媒体传播公共性的特点[2]。

二、自媒体传播的道德底线分析

随着现代社会的不断发展，不管是微博还是微信像雨后村笋般的涌现，并受到社会公众喜爱。进而也不断提高了社会公众的话语权。但任何事都有两面性，当然自媒体传播也包含在内，因为自媒体门槛低与成本少等特性，让自媒体发展出现些许问题。

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（一）所传播信息的可靠性

在新时代背景下，人们的言论自由，在网络中也是如此。但是，言论自由和颠倒是非不同，在自媒体传播过程中，经常发生传播虚假新闻的情况。例如，在罗某某事件中，一些有心之人，在自媒体传播平台中传播一些不实报道，经过传播，被广大网民所转载，经过详细调查发现，人们只是利用网民的同情心，对虚假新闻进行制造和传播，从而博取人们的同情心，借机收取钱财。这样的行为对大众来讲是一种严重的伤害，若人们再次遇到该类事件时，会怎样进行选择，将会是社会道德问题。因此，在社会责任理论中表示：新闻媒体需要结合责任和自由，在对新闻进行传播时，需要意识到新闻的自由，并且还需要承担社会责任，从而使社会义务和权利之间可以做到相互统一[3]。 （二）牢牢把控自媒体平台

相比于传统时代有所不同，自媒体时代的诞生，让每个的个体都能成为信息的发布者，社会公众更加趋于自己的想法来选取喜欢的信息发布，所以，也就让低俗、虚假、黄色的信息涌现。为此，这便需要有关部门牢把自媒体传播关。通过自媒体运营分析，构建有关筛选信息的体系，加大低俗信息分析力度。同时，还需强化技术研发，加强青少年群体的预警制度，在自媒体传播中，需高度重视社会公众的人格塑造，加强正能量传播，以提高社会公众整体素养，为实现社会精神文明建设做铺垫。 （三）加强部门的规制。

在自媒体发展过程中，也需要积极主动的参与进来，充分发挥出自身的作用和价值。尽管的参与会影响到自媒体传播时代人们的话语权，但是这也是无法避免的问题。只要参与其中以后，可以保证自媒体长期稳定健康的发展。因此，在参与过程中，需要对法律资源进行充分利用，注重对自媒体的管理，通过对相关法律法规的制定，对人民大众的信息传播活动进行规范，从而使自媒体传播环境得到优化。 三、结束语

对于我国现代社会长远发展来讲，加强自媒体传播的公共性及其道德底线分析十分重要，其不但同社会公众生活质量有关，还同我国社会精神文明建设有莫大联系。为此，相关需给予自媒体传播高度重视，通过行之有效的手段，促使其存在的价值与效用充分发挥出，为我国社会健康稳定发展奠定良好基础。 参考文献：

[1]郝向阳，石翠仙，刘畅.自媒体传播具有的公共性和道德底线[J].法制博览，2017 （08）：84+83.

[2]晓华.自媒体传播的公共性与道德底线[J].出版广角，2014 （17）：68-69.

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[3]陈进华，张寿强.论自媒体传播的公共性及其道德底线[J].江海学刊，2012 （06）：107-111.