未来，夜间经济主要发展趋势会是什么？
夜间经济源于⼤都市为改善城市中⼼区夜晚空巢现象⽽提出的经济学概念，在当前已成为城市经济的重要组成部分。其核⼼是在时间和场景上延伸消费链条，针对不同⼈群的需求提供多元服务以拉动消费。
国际⼤都市的夜间经济各具特⾊，形成本⼟化和国际化、传统和潮流、接地⽓和⾼⼤上等多种夜间经济集聚区。
作为⽼牌的国际都市，伦敦在70多个区域搭建了世界领先的夜间经济⽂化集群，伦敦夜⽣活中⼼苏荷区、戏剧中⼼西区交叉满⾜消费者需求。
在“夜间”发源地阿姆斯特丹，积极⿎励夜间经济的发展，并结合有效的管理，聘任有夜间产业经验的专家⽀持产业发展、协调产业与居民和间的关系，确保夜⽣活和其他城市⽣活的共存。
纽约作为全球最具活⼒的经济⽂化中⼼和以24⼩时地铁著称的“不夜城”，夜⽣活从⽂化切⼊，不论是传统中⼼时代⼴场和百⽼汇，还是年轻⼈聚集的东村和布鲁克林，夜⽣活内容多元丰富且充满⽣命⼒。
东京作为“夜经济”发展的先驱，传统夜⽣活中⼼新宿和银座、新区代表六本⽊和台场等服务差异化⼈群，官民⼀体推进“24⼩时⽇本”。
在全球宜居城市新加坡，传统商业中⼼乌节路吸引了⼤批旅游购物⼈群在夜间消费，新中⼼滨海湾定位24⼩时商业、⽣活、⼯作与娱乐中⼼，满⾜都市⼈群的多⽅位需求。
夜间经济的分类和功能
按照业态丰富度和时间维度，将夜间经济集聚区分为三类：
? 夜间延伸型：餐饮、购物等以⽩天活动为主的服务⾏业向夜晚延伸，延长营业时间，以美⾷街、夜市等业态为代表，在众多国内外城市存在，内容较为单⼀，代表区域包括北京簋街、成都宽窄巷⼦、台中逢甲夜市等。
? 夜间专项型：酒吧、KTV、俱乐部、剧院等活动时间以夜晚为主、⽩天为辅的服务⾏业，专为傍晚和深夜打造，吸引特定⼈群，代表区包括伦敦西区、东京新宿、阿姆斯特丹等。
? 综合型：以城市夜景灯光和地标性建筑为特⾊，结合⽂化娱乐、餐饮休闲、观光表演和⽣活配套等，形成综合型集聚区，代表区域包括东京六本⽊、新加坡滨海湾、上海新天地等。通常这类集聚区由地⽅统筹发展，受众⼴泛，营造舒适的消费体验和休闲氛围。
图⼀：夜间经济集聚区类型与特点
信息来源：⽂献研究，普华永道思略特分析
可以看出，综合型集聚区是未来夜间经济集聚区的主要发展趋势，丰富多元的业态和内容不仅为夜间⽣活服务，更能全⽅位提升城市活⼒，这也是国际⼤都市纷纷提出“24⼩时经济”的原因。夜间经济的发展实现了城市的三层功能。第⼀，夜间经济使营商环境得以优化，满⾜⼯作⼈群的多⽅⾯需求，延伸商务社交、⾼品质消费等场景，⽩天的CBD在夜晚成为了⽩领、精英的“加油站”。第⼆，夜间⽣活的丰富多彩，即是美好⽣活的体现，不论是⼯作在此或居住在此，城市的夜间⽣活是写字楼、通勤途中之外的第⼆空间。第三，夜间经济与城市活⼒紧密相关，在未来，城市“FUN”的⼀⾯将是体现城市活⼒的国际化名⽚。
夜间经济的需求特点和趋势
在消费升级和千禧⼀代逐渐成为主⼒消费群体的⼤背景下，夜间经济体现出三⼤特点：业态多元、场景融合、专业品质。
? 业态多元：夜间经济发达的区域，业态⾮常丰富，包括餐饮、商场等⽩天和夜晚并重的业态，以及酒吧、KTV等以夜间为主的业态，过去某些在夜晚乏⼈问津的⽂化类活动场所也逐渐成为承接城市夜间活动的载体，形成了夜市、酒吧街、深夜⾷堂、深夜书店等特⾊产品。
? 场景融合：由于未来碎⽚化的⼯作⽅式，⼯作⼈群希望在办公和⽣活空间周边尽可能集成吃、住、⾏、游、娱、购、学、健等功能，保证⽣态与空间对于⽇常⼯作的包容性，同时满⾜个⼈对社交、休闲、健⾝、知识提升等需求。
? 专业品质：未来⼈们在消费时将更看重⾼品质的硬件和服务，获得令⼈愉悦的消费体验，在舒适放松的环境中得到精神⽣活的提升，找到情绪出⼝。
对夜间经济消费趋势进⾏调研，发现夜间经济的核⼼消费群体较为年轻，以20~39岁⼈群为主，他们的夜间消费能⼒与40岁及以上的消费者持平，但频次更⾼，超过60%每周进⾏夜间消费。夜间主要消费⼈群体现出以下特征：
? 倾向临近消费并追求交通便利性：在选择夜间消费商圈时，59%的消费者选择了交通便利性，这是消费者最注重的考量因素，其次是⾼质量与多元化项⽬。
? 休闲放松与社交是⽬前夜间活动主要⽬的：年轻群体具有活⼒⼜⾯临压⼒，放松与社交是夜间活动的主要⽬的，正餐与⼩酌适合社交与放松，是现有最主要的夜间活动内容。
? 区域夜间差异化发展机遇在于提升⽂化艺术内容：未来对消费者最有吸引⼒的夜间活动是话剧、⾳乐剧等演出，以及艺术、时尚等主题展览，其次是深夜⾷堂和24⼩时书店等业态。? 信息获取渠道多元：超过75%的消费者会从线上平台如⼤众点评、鲜城渠道获取夜间互动的信息，朋友推荐和新媒体推⼴次之，纸媒、电视等传统媒体将不再是⼈们获取信息的主要渠道。
夜间经济的关键发展维度
基于“机遇之城”的综合评估框架，建⽴的夜间经济评估模型，包括涵盖了业态和内容、运营推⼴和基础⽀撑三个层⾯的⼗个维度。在进⾏区域和城市评估时，结合内部数据库与⼤数据精准抓取，衡量⼈流情况、业态密度、推⼴效果等，分析得出了夜间经济的提升⽅案。
图⼆：夜间经济发展要素
信息来源：⽂献研究，普华永道思略特分析
以⽇本为例，夜间经济保持活⼒需要、企业和民众联合，不断创新业态和内容，并对交通、法规、管理和安保等基础⽀撑点进⾏推进。⽇本“夜间经济议员联盟”在成⽴之初，便提出延长电车和地铁的运营时间、周末实⾏24⼩时公共交通的举措，积极借鉴世界成功经验;在安全⽅⾯，建⽴⽇本版的安全街区认证机制，增设监控设施，发动民间安防志愿者，确保环境安全;同时，定期发布报告，改变⼈们对夜⽣活负⾯印象的环境，由引导发展夜间经济。
东京针对⽬标⼈群的需求，不断打造多元业态。针对上班族，全家(FamilyMart)在东京都⼤⽥区推出FIT&GO 24⼩时健⾝便利店，满⾜更注重⾃⾝形象、健康与精神提升的精英⼈群需求。在FIT&GO，24⼩时健⾝房让⼯作⼈群可以利⽤碎⽚化时间运动，并配套休息室、淋浴室等功能与洗⾐等项⽬，提供⼀站式服务，适合在精英⼈群分布密集的区域配套，达到聚⼈、留⼈的效果。夜晚是⼯作后⼈们寻求精神栖息之所的时刻，位于银座顶级购物中⼼的茑屋书店便是这样⼀个精神港湾。书店⾯积约700平⽶，以融合艺术的⽣活为主轴，店⾥的星巴克以“⽂⼈聚集的沙龙”为概念，为加班族提供舒适的⽂化⽣活空间。深夜⾷堂在夜晚更是成为不可或缺的⽣活场所，既是暖胃解馋之地，也是休闲社交的空间。有别于传统的居酒屋和拉⾯店，年轻消费⼈群对于健康⽣活的追求也促进了健康宵夜居酒屋、创意美⾷深夜餐厅等新形态的出现。
夜间经济区域发展的策略要点
借鉴国际最佳实践，从区域夜间经济发展的⾓度，夜间经济的打造需要进⾏系统性考量，包括业态和内容的差异化设计，以及持续的运营推⼴和所必需的基础⽀撑。
图三：夜间经济⽣态的三个层次
信息来源：⽂献研究，普华永道思略特分析
业态和内容上，夜间产品要注重差异化，从⼈们社交、休闲的需求出发，增加酒吧等社交场所和主题性强的表演、沉浸式内容，并⾸先盘活现有空间，最⼤化利⽤空间和增加内容;另外，⽂化类设施要合理延长营业时间，满⾜⼯作⼈群下班后的参观需求。
运营推⼴上，区域需明确夜间经济发展主题，设计富有感染⼒的品牌形象，选择新媒体、平台等合作⽅进⾏针对年轻群体的推⼴。
基础⽀撑上，需统筹管理，与企业、⽂化机构和民众共同打造，协调公共交通等资源，使⼈们安⼼前往和顺利离开;在设计步⾏街、集市等动线时，与消防、治安等部门配合，确保应急⽅案到位。
⽬前中国很多城市如上海、北京、⼴州等已经开始重视并布局发展夜间经济，夜间经济是对都市⼯作及⽣活内容的衍⽣，是对⽇间经济链条的延长和拓宽，更是对城市整体经贸、⽂旅及民⽣的全⾯诠释。在满⾜⼈们24⼩时在都市中更舒服、更丰富的⽣活需求的同时，也建⽴了⼈们对“以⼈为本”的品质⽣活的向往。在的积极推动、企业民众的联合参与下，辅之交通、城市管理和安保等基础⽀撑点的保障，我们认为，夜间经济将给城市发展注⼊活⼒和更多的想象空间，也将挖掘当地⽂化、娱乐、旅游等消费升级的市场潜⼒，同时提升城市居民的幸福感和获得感，促进和谐社会的发展。
本⽂来源：普华永道思略特《夜间经济激活城市“FUN”⽣活》