自媒体营销策划实训指导书

一、实训目的和要求

网络营销能力是电子商务专业学生的核心能力之一，为强化该核心技能，本专业计划开展自媒体营销策划实训。该实训要求学生完成注册建立自媒体，为自媒体命名、设计标识、开展网络市场调研、进行网络推广、撰写网络营销策划书等工作，从而实现理论知识和实践实训紧密结合的项目化教学，提高学生利用专业知识分析问题、解决问题的能力。

二、实训组织

学生原则上以6-8人为一小组，以小组为单位展开项目实训，每个小组配有一名指导老师，在实训指导老师的带领下完成实训项目，并提交实训报告。项目实训周由物流与电子商务系统筹管理和指导。

三、实训项目 序号 自媒注册建立自媒体，为自1、网络营销策划书 设计标识、开2、演示幻灯片 体运媒体命名、1 营推展网络市场调研、进行广项网络推广、撰写网络营目

项目 内容 提交材料 进度安排 第1-13周：专业授课，教师指导。 第14周：提交策划报告 销策划书等工作 四、实训具体内容和进度计划

【实训目标】要求学生在老师的指导下完成注册建立自媒体，为自媒体命名、设计标识、开展网络市场调研、进行网络推广、撰写网络营销策划书等工作。 【实训方法】资料检索、小组讨论、实地采访、优秀作品PPT汇报 【实训地点】厦门华厦学院

【实训条件】项目实训周实训指导书 【实训内容与步骤】

1、了解实训项目，合理分工、明确任务任务； 2、资料检索、环境分析、确定推广项目； 3、小组研讨，在老师指导下完成分析报告。 【策划报告框架】

小组成员需要有角色感，站在实际管理层的角度进行信息的收集、思考和分析，按照以下框架结构撰写分析报告。 一、自媒体概况

1、背景介绍（为何做这样一个自媒体、面向用户是谁、有何存在意义、给他人带来什么样的价值）

2、自媒体名称以及logo设计 3、自媒体的内容定位

4、自媒体平台的选择（为什么选择该平台） 二、环境分析

1、SW分析（如何实现扬长避短） 2、OT分析（如何利用外部机会）

三、自媒体推广方案（详细介绍自媒体吸引粉丝的方法，不限于以下方法） 1、信息发布 2、软文写作

3、病毒性营销（设计内容及传播方式）

四、事前准备及人员分工（例如可能有相关器材设备的准备）

【分析报告格式排版要求】

1.封面格式统一标准

2.页面排版格式要求：标题宋体三号加粗；正文小四宋体，1.5倍行距；页边距为上2厘米、下2厘米、左3厘米、右2厘米；参考文献为五号宋体。

3.页码 页脚用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：第×页共×页，居中，打印字号为小五号宋体。

4.目录 首页为目录页，便于阅读和教师评阅。左侧为层次标题，右侧标明

所在页码。目录两个字为二号粗宋体，居中，目与录之间空2个全角字符；目录内容通过正文内容中的标题进行标题格式设定后，用插入目录方式获得，目录内容用小四号宋体，行距1.5倍，目录中一级目录缩进为0，二级目录缩进为2个字符，三级目录缩进为2个字符。

5.其他要求 （1）表

表包括表序、表题、表头、表格、表注等，表应具有自明性，简

洁爽快。表序以阿拉伯数字连续编号；一个表应尽量打印在一页上，必须分页时应标明“续表”字样，且表头不能省略。

（2）图

图包括图序、图题、图线、图注等，图要精选，具有自明性，美

观匀称。图序以阿拉伯数字连续编号；图、表名用用小四号楷体。

（3）汉字和标点 汉字和标点的使用要严格执行国家有关规定。用字要规范，标点要适当。

6.各小组形成分析报告（采用 WORD 文档，页数6页以上）

7.制作 PPT，优秀实训作品进行现场展示，团队演讲不超过7分钟，现场答辩不超过5分钟。

8.各小组于第15周周一将分析报告电子版提交给指导老师。逾期提交视为放弃实训周成绩。报告电子版须写团队编号（如：18电子商务1班第1组）、团队成员学号及姓名、教师的姓名。 五、实训考核

本项目实训课程以考核方式对学生表现进行评定，分为优、良、中、及格、不及格五个等级。考核内容包括学生平时实训表现、实训资料收集情况、分析报告的撰写、优秀实训项目演示。 六、附件 实训小组报名表 组名： 指导老师： 组长： 组员姓名 实训项目： 邮箱： 邮箱： 学号 所在班级： 电话： 电话：